{"id":338,"date":"2021-03-29T16:35:01","date_gmt":"2021-03-29T16:35:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makenoise.com\/?p=338"},"modified":"2021-03-29T16:47:09","modified_gmt":"2021-03-29T16:47:09","slug":"seis-tendencias-de-marketing-de-influencers-a-seguir-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makenoise.com\/blog\/seis-tendencias-de-marketing-de-influencers-a-seguir-en-2021\/","title":{"rendered":"Seis tendencias de marketing de influencers a seguir en 2021"},"content":{"rendered":"\t\t
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Danielle Wiley, fundador y CEO de Sway Group, hizo sus apuestas en medio de este a\u00f1o lleno de incertidumbre<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Si hay algo en lo que probablemente podamos estar de acuerdo sobre 2020 y su impacto en las marcas y los consumidores, es que el a\u00f1o pasado fue extraordinario, incluso sin precedentes, aunque creo que la mayor\u00eda de nosotros estamos en ese per\u00edodo en particular. En mi agencia de marketing de influencers, pasamos las \u00faltimas semanas de 2020 terminando los programas de fin de a\u00f1o y al mismo tiempo dirigimos nuestra atenci\u00f3n hacia el nuevo a\u00f1o.<\/p>

Si bien pronosticar lo que depara el futuro no es una tarea f\u00e1cil durante este momento cultural cambiante, aqu\u00ed hay seis tendencias principales de marketing de influencia que creo que ser\u00e1n cada vez m\u00e1s importantes en 2021.<\/p>

1. ‘Influencer’ versus ‘Creator’: La terminolog\u00eda est\u00e1 cambiando<\/h3>

Si bien el marketing de influencers como industria no va a ninguna parte (se ha pronosticado que las marcas gastar\u00e1n hasta $ 15 mil millones en \u00e9l para 2022), el t\u00e9rmino \u00abinfluencer\u00bb ha experimentado un cambio radical en los \u00faltimos a\u00f1os. Inicialmente utilizada para describir a cualquier persona con seguidores en las redes sociales, la palabra ahora est\u00e1 fuertemente asociada con la monetizaci\u00f3n a trav\u00e9s de patrocinios y otras ofertas de marca.<\/p>

La percepci\u00f3n de influencia e influencia tiene atractivo para algunos, pero muchos est\u00e1n comenzando a preferir el t\u00e9rmino \u00abcreador de contenido\u00bb o, m\u00e1s simplemente, \u00abcreador\u00bb. Hemos notado que aquellos que se identifican a s\u00ed mismos como creadores tienden a valorar m\u00e1s su valor creativo y la calidad de su contenido. Los creadores de contenido son m\u00e1s que celebridades de las redes sociales; son fot\u00f3grafos, artistas int\u00e9rpretes o ejecutantes, directores creativos, escritores y vide\u00f3grafos, y muchos de ellos preferir\u00edan ser reconocidos por su contenido de alta calidad que por su n\u00famero de seguidores.<\/p>

2. La amplificaci\u00f3n pagada ser\u00e1 fundamental para un alcance m\u00e1s amplio<\/h3>

Puede parecer contradictorio incluir publicidad paga en una campa\u00f1a de influencers, ya que el marketing de influencers se trata, bueno, de no ser nada como un anuncio tradicional. Sin embargo, la amplificaci\u00f3n paga del contenido de influencers se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s valiosa en t\u00e9rminos de llegar a un p\u00fablico calificado m\u00e1s amplio. Gracias a la orientaci\u00f3n de anuncios extremadamente granular proporcionada por las plataformas de redes sociales, las marcas no solo pueden garantizar que su contenido de influencia de alto rendimiento sea visto a pesar de los algoritmos complicados, sino que tambi\u00e9n pueden amplificar en gran medida el impacto general de su campa\u00f1a.<\/p>

3. Los videos de formato corto continuar\u00e1n dispar\u00e1ndose<\/h3>

El contenido de video breve y digerible ha sido extremadamente popular durante algunos a\u00f1os, y lo m\u00e1s probable es que 2021 no sea diferente. El video de formato corto es el estilo de contenido de video breve e instant\u00e1neamente atractivo que se ha convertido en una tendencia casi omnipresente en casi todas las plataformas, particularmente a medida que las opciones de \u00abcontenido que desaparece\u00bb menos curadas como las Historias de Instagram han ganado popularidad .<\/p>

Es seguro asumir que este tipo de video seguir\u00e1 siendo atractivo en 2021, dados los desaf\u00edos de producci\u00f3n de la creaci\u00f3n de contenido de video de duraci\u00f3n tradicional, la necesidad de mensajer\u00eda sensible al tiempo y de tendencia y, por supuesto, nuestra capacidad de atenci\u00f3n cada vez menor.<\/p>

4. Las funciones de comercio social impulsar\u00e1n las oportunidades de patrocinio<\/h3>

A medida que m\u00e1s plataformas ofrezcan funciones de comercio electr\u00f3nico para los usuarios, es probable que sigan surgiendo nuevos comportamientos de compra y oportunidades de marketing de influencia relacionadas para los patrocinios de marcas. Publicaciones y videos que se pueden comprar, transiciones fluidas del contenido de influencers a canales de propiedad de la marca, integraciones m\u00e1s profundas entre plataformas y soluciones de comercio electr\u00f3nico \/ escaparates: prevemos que todas estas tendencias aumentar\u00e1n en 2021. Estas innovaciones del comercio social est\u00e1n conduciendo r\u00e1pidamente a una mayor aceptaci\u00f3n del consumidor, y las marcas deber\u00edan comenzar a incluir contenido que se pueda comprar en sus campa\u00f1as de influencia.<\/p>

5. La autenticidad seguir\u00e1 siendo clave para la Generaci\u00f3n Z<\/h3>

Lo crea o no, los miembros m\u00e1s antiguos de la Generaci\u00f3n Z cumplir\u00e1n 24 a\u00f1os en 2021. Estos nativos digitales han crecido con tel\u00e9fonos inteligentes y redes sociales, y casi la mitad de ellos han realizado una compra basada en la sugerencia de un influencer.<\/p>

Cuando se trata de marketing para la Generaci\u00f3n Z, deben ser reconocidos por sus caracter\u00edsticas \u00fanicas: tienden a sentirse atra\u00eddos por la calidad sobre la cantidad en las redes sociales, valoran la expresi\u00f3n individual y, sobre todo, prefieren en gran medida la autenticidad de la marca y las empresas que son transparentes. sobre sus posturas sobre las causas sociales.<\/p>

6. Tomar una posici\u00f3n (y respaldarla con acciones) ser\u00e1 crucial<\/h3>

M\u00e1s consumidores que nunca est\u00e1n exigiendo que las empresas hablen sobre temas de desigualdad racial y otros problemas importantes que afectan al pa\u00eds. Sin embargo, no es suficiente que una marca emita una declaraci\u00f3n o incluso promueva una donaci\u00f3n. Muchos consumidores de hoy, particularmente los millennials y la Generaci\u00f3n Z, buscan apoyar a las marcas que ponen acci\u00f3n real detr\u00e1s de sus valores declarados .<\/p>

Si bien todas las tendencias anteriores son importantes, creo que es la \u00faltima la que m\u00e1s importa. Las marcas realmente necesitan mostrar c\u00f3mo van por el camino en 2021, particularmente cuando se trata de diversidad e inclusi\u00f3n. La representaci\u00f3n es importante, y este a\u00f1o, todas las campa\u00f1as de marketing de influencers deben generar conexiones positivas en la audiencia al reflejar de manera aut\u00e9ntica la gama de diferencias humanas .<\/p>

Fuente: https:\/\/www.forbes.com\/sites\/henrydevries\/2020\/12\/16\/seven-digital-marketing-trends-for-2021\/?sh=444350f16d56<\/a><\/em><\/pre>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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